“市场营销学”是金融学专业的重要限选课程，旨在培养学生的营销服务意识与产品客户管理能力。开学前试讲阶段，学院针对该平台课程进行了研讨，鉴于金融产品与普通产品的巨大差异，决定在内容上侧重讲授“金融营销”，在课程模式上进行创新性探索，并将此门课程作为本学期教学改革试点课程重点推进。
该课程采取了“理论讲授+专家培训+资格考试+顶岗实操+答辩考核”的模式，本着理论与实践相结合的原则，既注重理论知识的更新，由注重应用能力的培养。课程全程充分引入行业企业资源，与学院实践基地泰康人寿开展深入合作。
理论讲授部分由学院教师完成，旨在使学生了解和掌握金融营销工作所必须的金融营销专业知识，并学会运用市场营销学的理论工具解决金融企业在营销工作中遇到的实际问题。在教学方式上，围绕“以学生为中心”的教学模式开展“案例教学”、“情景模拟”等多种教学活动，使学生获得从事金融营销工作的基本能力，为今后在金融领域的职业发展奠定理论基础与基础实战能力。
在讲授完基本理论后，由泰康人寿委派专家进行专门的营销实训，将企业的营销培训模式引入课堂。培训后，所有学生参加了保险代理人资格考试，通过率达95%以上。学生持证顶岗实操，直接从事公司电话销售、银行保险、FIR等业务，增强了对金融产品特性及营销服务的感性认识，缩小书本知识与实务操作之间的距离。
带着从业感知中产生的问题，学生进行了分组协作式讨论与学习，小组锁定具体的金融企业或金融业务进行了专题营销策划。这也作为课程考核的一个主要方式，策划撰写完毕后，学院组织了专业基础部和金融系的教师进行了联合答辩。这一模式改革以往该课程注重理论知识识记的考核方式，将评价侧重点放到学生对知识的应用和业务能力的积累与提升上，是一次有益的尝试。
